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Bordeaux : le prix des Premiers Crus Classés chute de 50%
Lundi 9 Novembre 2009
Le géant Diageo Chateau & Estate Wines a déserté la place de Bordeaux et brade ses énormes stocks d'invendus. Conséquence ? Le prix des grands crus bordelais a brutalement dégringolé aux Etats-Unis, l'un des premiers marchés à l'exportation.
Face à la crise, la filiale américaine du groupe britannique Diageo doit en effet "de gagner de l'argent" en liquidant ses stocks chez les cavistes avec des rabais de plus de 50% : une caisse de 12 bouteille du très prisé Château Lafite Rothschild 2005 coûte aujourd’hui 9.900 dollars (soit 556 € la bouteille la bouteille - prix de sortie en France 425 € HT… - au lieu de 14 520 dollars il y a six semaines ! Diageo jouait tout à la fois "les banquiers et le père Noël" ont avoué les châteaux bordelais à M. Touton de la société Monsieur Touton Selection. Ce qui leur a permis une croissance constante sur les 20 dernières années, et ce qui explique pourquoi ce retrait brutal a "un impact énorme sur le marché". Diageo et le méga-détaillant américain Costco, ont acquis d'importantes quantités de vin, créant "un niveau artificiel de demande" aux Etats-Unis et conduisant les viticulteurs bordelais à établir leurs prix sur cette "demande supposée". La bulle a éclaté quand les viticulteurs ont surestimé les prix des 2006 et 2007. Les consommateurs n'ont pas suivi. Le retrait de Diageo de la place de Bordeaux, va peut-être rétablir "le juste prix du marché", estime M. Adams. "Car il y a bien un prix plafond pour chaque vin sur cette planète." Source : Suzanne Mustacich, AFP, le 09 Novembre 2009 |
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